品牌是一段旅程（一）
從1926年到今天
好的品牌會隨著時間的流失愈發朝氣蓬勃、充滿活力
如果只告訴你“在此點亮心中奇夢”“JUST DO IT”，你會一下子猜出他們各代表哪個品牌嗎？
估計99%的人都能回答出正確答案——迪士尼和耐克。
不是所有的品牌都能夠成為經典，我們今天就通過一場關于“品牌”的世紀之旅，來看一看它是如何形成發展又影響我們的生活。
品牌從何而來？
品牌經歷了從工廠時代——需求時代——認知時代的轉變。
在工廠時代，市場以“企業提供什么”為主導，此時的消費者是“有什么，買什么”，出現供不應求；發展到需求時代，市場以“消費者需要什么”為主導，此時的消費者是“需要什么買什么”，出現了旺銷與滯銷；直至認知時代的出現，在互聯網飛速發展的作用下，信息爆炸讓消費者心智疲憊，企業開始另辟蹊徑，尋求“消費者心智”，生產獨特的、適合的產品，由此幫助消費者形成記憶分類。
這時的“品牌”還沒形成概念，其目的只是為了讓消費者形成定位認知、區隔競品并主導市場。
什么是品牌？
品牌是消費者通過組織、編碼、解碼，接受到的信息，在腦海中形成的體驗總和。
對于企業而言，從讓消費者認識產品到形成購買，品牌需要歷經以下四個步驟：差異性——關聯性——推崇性——認知性。
差異性——使品牌從眾多品牌中被區分出來
關聯性——制造產品屬性與消費者的關聯性
推崇性——借助品牌，把產品推到公眾視野
認知性——是品牌在公眾眼中的結果和體現
基于以上四個指標，消費者根據品牌承諾購買產品后，品牌的使命并沒有完成，而是要等消費者對產品有了切身感受后，進行重復購買或其他反饋行為，才算進入另一輪品牌強化過程。因此，企業想要檢驗品牌是否合格，需要通過消費者認知。
一個品牌既有的內涵如果沒被訴求市場認知，那么在該市場，他就不是品牌而是產品。
合掌作為一家擁有10年以上行業經驗的廣告公司，我們深知自己的職責向來不是360°的管理某個品牌，而是管理人們對某品牌的體驗總和。這個體驗涉及以下四個維度：產品、企業、人、符號。
（這里我們用萬科地產舉例）
品牌是產品——我們要將“萬科地產”和“萬科大明宮”、“萬科城市之光”的屬性相結合
品牌是企業——“萬科地產”一群人輸出的價值，而不是一個名稱
品牌是人——如果把“萬科地產”比喻成一個人，那么他的個性就是品牌的個性
品牌是符號——這里包括了視覺、聽覺、嗅覺、隱喻式圖像等符號，看到這些符號我們就會想到“萬科地產”
因此，品牌不等于產品，不等于知名度，建立品牌是一項長期而樸實的工作，需要我們用心勝任。
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